Зарплата фэшн-блогера
Модный блогер может получать доходы из нескольких источников:
- Реклама (встроенная, баннерная, предшествующая показу видео на Ютуб и т.п.).
- Непосредственная реклама какого-либо бренда в статье или видеоролике (другими словами, создание спонсорского контента).
- Партнерский маркетинг (упоминание бренда в позитивном ключе и получение комиссии за привлеченных покупателей).
- Проведение платных марафонов, обучающих курсов.
- Продажа авторских книг (или все тех же курсов в электронном формате).
- Проведение индивидуальных консультаций с позиции имидж-мейкера.
- Разработка собственных брендовых товаров и их продажа.
Потенциальные доходы фэшн-блогера будут тем выше, чем более он известен. Стоимость рекламы на «прокачанных» аккаунтах с сотнями тысяч и даже миллионами подписчиков может составлять десятки и сотни тысяч рублей.
Личная жизнь
Рэпер долгое время слыл отъявленным ловеласом. Ему приписывали яркие романы со звездами, в их числе – Ольга Бузова, Лера Кудрявцева и т.д. В 2019-ом стало известно, что T-Killah официально женат. Его избранницей стала телеведущая Мария Белова.
Ранее рэпер встречался на протяжении 4 лет с Ольгой Руденко, но до свадьбы дело так и не дошло. Причина расставания – девушка так и не дождалась предложения руки и сердца. Следующей избранницей музыканта стала профессиональная модель Катрин Григоренко. Но и эти романтические отношения остались в далеком прошлом.
Жена Текилы — Мария Белова
Они познакомились в 2021 году на благотворительном аукционе. За свидание с молодой телеведущей T-Killah заплатил 200 000 рублей. Мария была очарована новым знакомым. Молодые люди больше не расставались.
Дети Текилы
Сегодня детей у молодого музыканта нет. Хотя в будущем T-Killah мечтает о рождении сына и дочери. Пока же на первом месте у музыканта творчество.
Как выбрать нишу для блога?
Первым шагом в новом начинании станет выбор ниши, т.е. вы должны понять, о чем хотите писать в блог, какие материалы публиковать. Мозговой штурм поможет ответить на вопросы:
- Ваш будущий блог в трех словах?
- Кто ваш идеальный читатель? Где он живет, чем интересуется, сколько ему лет?
- Что предлагает блог целевой аудитории?
- В какой области вы сильны?
- Есть ли фэшн-блогеры или инфлюенсеры, которыми вы восхищаетесь?
Далее проведите исследование, чтобы выяснить, какие конкуренты у вас существуют и как они работают. Проанализировав чужие блоги и ответы на свои вопросы, вам будет проще понять, как выделиться на фоне остальных и найти уникальную нишу – тему, стиль подачи, контент, оформление.
Как исправить ситуацию?
Нельзя сказать, что все плохо и ничего нельзя сделать.
Ситуацию всегда можно улучшить, соблюдая несколько правил:
1. Ставить пометки о рекламе
Так блогеры дают право выбора пользователю: обращать внимание на рекламный пост или нет. Особенно касается тех, кому все равно – рекламировать Dior или реплику из перехода в метро.. 2. Ответственнее относиться к созданию рекламы
2. Ответственнее относиться к созданию рекламы
Представители бренда и агентства должны четко ставить задачу и объяснять, чего они хотят, когда и во сколько. А блогеры – быть внимательными к требованиям.
Скопированный пост из Telegram или WhatsApp от менеджера со словами «Разместите этот текст» – так себе зрелище. Так же, как и сделать обратно противоположное поставленной задаче.
3. Тщательно проверять информацию
Это относится и к бренду, и к блогеру, и к пользователю. Бренду необходимо проверять, что за блогер и как он рекламирует продукт. Блогеру – за рекламу какого бренда он хочет взяться, а пользователю– устраивать фактчекинг отзывов.
Казалось бы, почему такую простую вещь, как спонсорство, российские блогеры игнорируют или тщательно скрывают? Думаем, все дело в отношении к рекламе в принципе. Большинство блогеров боятся, что если они скажут о рекламной поддержке, то к этому плохо отнесутся пользователи. Мол, опять что-то втюхать пытаются! Блогеры думают, что их после пометки будут меньше читать или смотреть, и тогда точно никакой крутой бренд не заглянет к ним на огонек.
Это неправда. Читать и смотреть перестанут, если будет некачественная реклама и наплевательское отношение к пользователю.
Но вместе с этим ситуация с рекламой на бьюти-рынке начинает меняться.
Серьезные бренды, в частности в России, становятся более избирательными, за счет чего растет конкуренция среди бьюти-блогеров. Теперь блогеру не так-то просто заполучить рекламный контракт, а миллионники – не самый лакомый кусочек для брендов. Что не скажешь про микроинфлюенсеров: их аудитория за счет количества подписчиков самая живая. Нет ботов или «случайных» людей.
А в Америке, например, намечается другая тенденция – бьюти-блогеры сами инвестируют в бренд. Инфлюенсер покупает часть компании и становится ее совладельцем. Конечно, это добавляет мотивации и желания продвигать бренд, так как блогер сам в него вложился.
Что по этому поводу думают блогеры?
YouTube-блогер, 487 тыс. подписчиков
Я считаю, что блогеру необходимо абсолютно всегда исходить из того, что будет полезно и интересно для его зрителя. И, понимая это, строже себя оценивать. Понятно, что рекламировать откровенно вредные вещи (например, алкоголь или сигареты) – это вообще за гранью. Но и к более неоднозначным вещам нужно относиться строго: фармацевтика, БАДы, различные тренинги или финансовые организации – все, что ты не можешь проверить на себе, а также все, что может потенциально нанести вред зрителям, не должно появляться в рекламе у блогера.
Также я считаю, что реклама должна быть открытой. Как зритель, я хочу знать, где информация была спонсирована. Это никак не меняет мое мнение о блогере и бренде в худшую сторону, а даже наоборот – я начинаю им больше доверять, потому что ценю честность.
Жаль, что до сих пор есть бренды и блогеры, которые эту информацию о спонсорстве скрывают. Я сама несколько раз теряла контракты с крупными брендами, потому что они не хотели, чтобы я ставила под видео пометку о спонсорстве контента. А для меня это принципиально.
Конфликтов с брендами у меня не было, это же непрофессионально =) Но за почти пять лет блогинга было несколько случаев, когда просто не сходились по условиям сотрудничества (см. ответ выше) или в процессе работы возникали сложности, недопонимание.
Чаще всего проблема в том, что бренд не дает полного технического задания, подробной информации, а затем выясняется, что нужно было еще вот это сказать, вот такое добавить и вот так снять. И все нужно переснимать! А это же часов пять-семь на съемку и монтаж! Поэтому я всегда прошу максимально четкое ТЗ, стараюсь обсудить все нюансы, с которыми может возникнуть недопонимание.
Еще я считаю, что на этапе обсуждения сотрудничества нужно обязательно объяснять бренду, что вот такое моим зрителям не понравится, вот такое не в стиле моего канала, а такое вообще лучше сделать по-другому, например. Потому что никто не знает и не чувствует аудиторию канала лучше, чем сам блогер.
Нужно не забывать о том, что сотрудничество блогера и бренда – это не двусторонний, а трехсторонний процесс, где третья, и самая важная сторона – это зрители. И в итоге результат сотрудничества с брендом должен быть не win-win, а win-win-win.
Бьюти-блогер в Instagram, 746 тыс. подписчиков
В этом вопросе я бы посоветовала блогеру брать для рекламы только то, что ему нравится. А бренду – иметь адекватных пиарщиков, которые умеют общаться с людьми. Иногда этого не хватает.
Важно давать свободу блогеру, чтобы он делал рекламу так, как он чувствует. Я, например, стараюсь делать ее максимально полезной: рассказать подробно о продукте, делюсь какими-то лайфхаками
Что касается конфликтов, то у меня их никогда не было.
Профессиональный визажист, YouTube-блогер, 130 тыс. подписчиков
В первую очередь бренду нужно понимать блогера, его эстетику и работать только с проверенными агентствами. Например, я часто сталкивался с тем, что агентство пыталось испортить впечатление о бренде.
Почему-то представители многих агентств общаются с блогером как с ребенком, который за конфетку готов сделать все.
Что касается конкретно брендов, то я не работаю с теми, чьи продукты я не люблю и не использую. Более того, у меня есть даже черный список брендов (и по обоснованным причинам).
Многие бренды сотрудничают с блогерами только ради охватов
И не важно, что это за блогер: ты можешь рассказывать про натуральную красоту, а бренд будет просить о рекламе палетки всех цветов радуги.. Я редко работаю с брендами на коммерческих условиях, а если и делаю это, то сам диктую правила
Тем, кто присылает ТЗ, где сообщение больше чем на одно-два предложения, отказываю. Не хочу, чтобы бренд строил из меня того, кем я не являюсь. Я не актер – не умею выдавать натянутую улыбку и лгать.
Я редко работаю с брендами на коммерческих условиях, а если и делаю это, то сам диктую правила. Тем, кто присылает ТЗ, где сообщение больше чем на одно-два предложения, отказываю. Не хочу, чтобы бренд строил из меня того, кем я не являюсь. Я не актер – не умею выдавать натянутую улыбку и лгать.
Хотите такой контент? Идите к тем, кто умеет натянуть уголочки губ и продавать все, что не нравится.
Также советую брендам знакомиться с блогерами: лично встретиться хотя бы раз.
Ведь очень важно понять, что на самом деле от тебя хочет бренд.
Как монетизировать блог?
Согласно Business Insider к 2022 году бренды индустрии моды потратят на продвижение посредством блогеров до 15 миллиардов долларов. Почему бы не откусить часть от большого пирога? Эксперты рассказали, как получать деньги с фэшн-блога.
Партнерский маркетинг
Публикуйте на страницах ссылки на понравившиеся вам товары в онлайн-магазинах партнеров. Все переходы отслеживаются, а вы получаете процент с каждой продажи.
Медийная реклама
Google AdSense позволяет показывать рекламу на страницах вашего блога, чем выше трафик – тем больше доход.
Рекламные посты/истории/видео
Если вы успешно ведете модный блог в Инстаграме, Ютюбе или на других площадках, бренды обратят на вас внимание и захотят заказать платную рекламу в каком-либо формате. Возможно, вам придется делать обзор на коллекции, рекомендовать определенные продукты, делиться мнением о близкой вам философии марки
Продажа брендированного товара
Получив популярность у подписчиков/читателей, легко начать продажу брендированного товара. Если вы пишите об устойчивой моде, закажите экологичные шопперы с собственным логотипом. Возможно вы захотите продавать стильные пледы или кружки, базовые футболки или другие товары.
Платное членство
Если вы стали экспертом в сфере моды и добились признания читателей/подписчиков, поняли секреты того, как вести модный блог, подумайте о внедрении премиум-контента, который будет доступен по платной подписке – членству.
Платные консультации или онлайн-курсы
Еще один вариант заработка для экспертов. Стали гуру по созданию образов для выхода в свет? Знаете секреты входа в какую-то фэшн-профессию? Дайте читателям возможность перенять ваш опыт, проводите платные онлайн-курсы или консультации.
Бренд-амбассадор
Станьте послом любимого бренда, получая оплату за продвижение его продукции и философии.
Карьера
Когда T-Killah сообщил родителям, что не планирует бороться с экономической преступностью, первым его подержал отец. Не зря Александр считает папу лучшим другом. При его участии и спонсорстве дебют рэпера T-Killah состоялся в 2009 году. Первой в сольном творчестве музыканта стала композиция «До дна (Хозяин)». Клип на песню набрал в интернете до 2 миллионов просмотров, сделал T-Killah звездой интернета.
Вторая композиция последовала незамедлительно, но на этот раз T-Killah выступил дуэтом с «экс-фабриканткой» Настей Кочетковой. Годом позднее рэпер вновь порадовал премьерой, сотрудничая с Машей Малиновской. Песня называлась «Радио». На достигнутом Тарасов не остановился, продолжил совместное творчество со знаменитостями.
В 2012-ом T-Killah вместе с Викторией Дайнеко спел «Mirror, mirror», принял участие в совместном клипе. Позднее лирическую композицию с Ольгой Бузовой «Не забывай». Клип на песню был снят в Лос-Анджелесе. С певицей Лоей Текила исполнил дуэт на песню «Вернись». Также отметился совместной работой с экс-солисткой «Тату» Леной Катиной. Песня «Я буду рядом» несколько недель держалась в лидерах хит-парадов.
В 2015 году Александр плодотворно сотрудничал с небезызвестным Александром Маршалом. Как результат – совместная композиция «Я буду помнить». Другие совместные проекты – с группой «Винтаж», Анастасией Стоцкой, DJ Smash, Настей Петрик. Последний дуэт записан в 2021 году с талантливым музыкантом Олегом Майами.
Запад vs Россия: чем отличается западное бьюти-сообщество от нашего и чему стоит у них поучиться
В западном бьюти-сообществе дела обстоят несколько иначе. Возьмем для примера рынок США. Главное отличие американского блогинга от российского – это закрепление обязательств блогера на законодательном уровне. Американские блогеры в случае оплаты поста или видео должны указывать, что это коммерческая интеграция, и ставить пометки о спонсорстве.
Что касается денег, то американские бьюти-блогеры зарабатывают больше, чем в России. Чего стоит одна партнерская программа YouTube, которая приносит даже средним блогерам в Америке тысячи долларов. И это мы не говорим о рекламных контрактах.
Но иногда ни законодательство, ни человеческие отношения не останавливают некоторых американских блогеров от создания обзоров на YouTube без пометки о спонсорстве.
И в последнее время американский бьюти-блогинг особенно изменился и стал похож на YouTube Drama Queen: сплетни, разоблачения и споры. И поднимают вопросы не только профессионализма, но и личной жизни друг друга.
Если даже одно гневное сообщение в Twitter вызывает бурную реакцию пользователей, то что говорить о разоблачении от именитых блогеров. Репутацию и расположение потерять очень легко, и помочь их вернуть сможет только опытная PR-команда. Или за ютубером так и закрепится клеймо «нечистого» бьюти-блогера.
Все это очень похоже на кризис американского коммьюнити, и, что будет дальше, сказать сложно. Нам остается только наблюдать за ситуацией и стараться избегать их ошибок.
Стилист — это призвание
Как ты попала в профессию?
Красота и искусство были со мной всегда, с детства. В садике, школе я всегда хотела отличаться от других девочек. Мама умела шить: я придумывала модели, она воплощала их в жизнь. Кстати, в моем гардеробе сейчас — спустя десятки лет — есть пара вещей того школьного периода.
Поэтому я выбрала экономический факультет и даже работала аудитором и бухгалтером. Но при этом я и тогда переодевала подруг, мам подруг, друзей и друзей друзей, про это мое качество знали все и это было очень естественно. Во время первой беременности 10 лет назад я наконец решила, что никому ничего не должна и буду заниматься тем, что мне нравится. Но тогда я не смогла сформулировать это именно как стиль, имидж, я понимала, что моя сфера — красота. Начала я с фотографии, потом начала обучение на визажиста. И потом сразу после рождения сына, я поняла, что мое призвание — это делать людей стильными, красивыми, гармоничными в комплексе.
А как вы начали этим зарабатывать?
Как-то одна модельная школа позвала меня преподавать имидж. У меня тогда не было образования в сфере имиджелогии. Для меня было удивительно такое предложение, я спросила: «А почему вы вообще позвали меня преподавать?» Они говорят: «Ты же постоянно всех одеваешь, ты всегда такая стильная. Давай рассказывай нашим студентам о том, как строится стиль».
Вот собственно это и была моя первая работа, практически сразу. Тут же я пошла в Европейскую академию имиджа и получила там базовые знания. Не могу сказать, что это была идеальная база, но она структурировала мои знания.
Ты начала работать как фрилансер или в штате?
Как законопослушный человек, я оформила ИП и начала давать консультации.
Я стала проводить консультации, всем очень нравилось: действительно были сильные изменения у всех клиентов. И постепенно начало работать сарафанное радио. Я даже не ожидала, что будет так легко.
Какая у тебя специализация и какой спектр услуг?
Мое основное направление — индивидуальные консультации, полное преображение с головы до пят. Также я занимаюсь стилизацией и организацией съемок.
Идеи интересных публикаций для модного блога
Статьи-списки
Читатели обожают подобный формат, но Интернет завален однообразными подборками, которые отличаются друг от друга парой пунктов
Важно делать уникальный контент. Например, составляя собственный список неординарных дизайнеров XX века, поделитесь с читателями личным мнением
Рейтинг должен отражать ваше видение
Списки и топы захватывают внимание читателей/подписчиков, если в них отражен уникальный взгляд и экспертный подход
Практические руководства
Хорошо разобравшись в определенной теме, вы можете делиться своим опытом и создавать практические руководства для читателей: как составить базовый гардероб, как попасть под прицел стритстайл-фотографов и т.д.
Интервью
Мы уже говорили о ценности публикации интервью. Не ограничивайтесь беседами с дизайнерами. Берите интервью у профессионалов фэшн-отрасли (байеров, фотографов, маркетологов, CEO, моделей), ценителей моды, преданных поклонников брендов и т.д.
Обзоры
Не забывайте о возможности заработка и популяризации блога с помощью обзоров коллекций брендов или ассортимента шоурумов.
Новости
Люди жаждут новостей. Конкуренция в этой сфере высока. Фэшн-блогеру стоит делиться новостями из первоисточников, снабженными личными комментариями и мнением.
Личный опыт
Почему бы не рассказать о своем опыте? Поделитесь с читателями историей вашей любви к индустрии моды, напишите о первых шагах в блогосфере, расскажите об интересных случаях из жизни. Благодаря личным статьям автор становится ближе к аудитории, за ним интересно наблюдать.
Разоблачение мифов
Индустрия моды полна мифов. Вы можете заняться их разоблачением. Действительно ли модели глупы, а Анна Винтур – дьявол? Дизайнер – творческая профессия? Редакторы только и делают, что ходят с одной вечеринки на другую?
Кто страдает от некачественной рекламы и как с этим бороться?
Реклама в блоге – это нормальная коммерческая история. Инфлюенсеры тратят силы, время на ведение блога и должны на что-то жить. А бренды так продвигают свой продукт.
Плохо то, что среди огромного количества проплаченных видео и постов часто скрывается недобросовестная и недостоверная реклама. Пользователя попросту обманывают. Или нет пометки о том, что это реклама. Или блогерами продвигаются откровенные подделки или магазины с миллионом палеток Lime Crime за 39 рублей.
Пользователь верит – ведь этим пользуется его любимый блогер. Он не может врать.
И это далеко не все возможные манипуляции потребителями.
Складывается ощущение, что такие рекламодатели и блогеры не задумываются (или не хотят?) о том, какой урон это может нанести их репутации и потребителю:
Может пошатнуться репутация бренда или измениться отношение к нему
Однообразная реклама одного и того же бренда у разных блогеров вызовет только неоднозначные вопросы у аудитории. И заставит усомниться в качестве продукта или просто начнет раздражать.
Для блогера – уменьшение аудитории
Не нужно врать: аудитория все поймет. Не сейчас – так позже. Отпишутся везде и оскорбят напоследок.
А для пользователя – потеря денег и здоровья
Косметика – тот продукт, который одному человеку подойдет, а другому нет. Конечно, все обзоры субъективны. Но за рекламу особенная ответственность: иногда продвигается продукт, которым сам блогер никогда и не пользовался. И вряд ли когда-нибудь начнет. Для пользователя могут быть самые разные последствия такой рекламы: минимум – пустая трата денег. Максимум – проблемы со здоровьем.
О хороших и плохих стилистах
Есть ощущение, что сейчас стилю учат абсолютно все. Какому образованию стилиста стоит доверять?
Сейчас очень много диванных стилистов: они условно «лежат дома на диване», переписывают журнальные и интернет-статьи о моде, шаблонные модные советы себе в фейсбук, инстаграм, нанимают команду SMM, раскачивают группу, накручивают подписчиков. И кажется, будто они крутые стилисты. Они могут постить бесконечные собственные луки из примерочных Zara и Mango, но это очень далеко от имиджа и реальной работы с клиентами. Я их называю «диванными», поскольку у них совершенно нет практики с реальными клиентами.
Многие мои клиенты переделывают имидж у меня после разочарования в других, некомпетентных стилистах. И это не единичные случаи.
Но я все равно постоянно повышаю свою квалификацию, проходила стажировки в Милане у практиков.
У стилистов есть специализация?
Специализация есть. Есть стилисты-имиджмейкеры, которые делают только разбор гардероба, или те, кто только ходит на шопинг. Но я считаю, что грамотный специалист должен уметь делать всё. Плохо, если он ходит по магазинам и не знает тонкостей имиджелогии.
Он превращается в куклу, на которую надели модные вещи. Не чувствует себя гармонично, комфортно. Это работа впустую.
Я подхожу комплексно: делаю разбор гардероба, шопинг-сопровождение, аудит имиджа и цветовой анализ внешности. Это позволяет человеку найти себя через имидж. Опять же, клиент должен сам понимать, что ему конкретно подходит, а что не подходит. Что можно ему купить, а что нельзя. Что будет дополнять, а что будет противоречить его внутреннему состоянию, это все мы выясняем в процессе работы над стилем.
Есть также стилисты, которые только про фэшн. Они мало что понимают про работу с реальными клиентами, у которых разные фигуры, разный образ жизни, разные профессии и задачи.
Бывает такое: смотришь на стилиста, а он безвкусно одет?
К сожалению, бывает.
Как ты относишься к программам типа «Модного приговора»?
Моя мама смотрит «Модный приговор», иногда присылает фото. Это в первую очередь шоу. У меня был клиент после «Модного приговора». Её там перекрасили, поменяли одежду. Она говорит: «Я в этом никуда не пойду. Это красиво внешне, но я себя в этом не чувствую». У них есть и хорошие, и плохие работы, я так понимаю, у них много стилистов.
Краткое описание: кто такой фэшн-блогер?
Вакансию фэшн-блогера, равно как и свои обязанности, каждая успешная в этой сфере девушка (или парень) создает и придумывает сама. Наиболее популярные площадки для размещения fashion-блогов – Youtube и Instagram, причем со стремительно растущим перевесом в сторону последнего. Теоретически такой блогер может выкладывать материалы на своем собственном сайте, либо вести раздел на сайте какого-либо модного издания, но чаще всего речь все же идет о влогах на Ютубе или профилях в Инстаграм, либо о совмещении работы на нескольких площадках.
-
Онлайн-университет рентабельного образования Skypro. Освойте новую профессию и улучшите качество жизни!
Только практические навыки Сопровождение до диплома государственного образца Трудоустройство и помощь Центра Карьеры -
Бесплатные курсы по любому предмету ЕГЭ и ОГЭ
Переходи на сайт и оставляй заявку, чтобы получить бесплатные курсы и начать подготовку прямо сейчас!
